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华润置地角力新零售,一点万象App全国上线
来源:中国企业新闻网       时间:2017-07-11 11:00
华润置地角力新零售,一点万象App全国上线

阿里入股三江和联华、京东与沃尔玛联盟、亚马逊并购全食超市……资本凶猛的背后,是线上线下融合大势所趋。新零售时代,“购物中心+互联网”正成为电商、实体巨头寻求商机的新沃土。

6月25日,深圳华润万象城,一点万象pro App上线,作为全国上线的收官项目之一,与2016年4月27日成都首次试运营时隔一年多。这场“购物中心+互联网”试验,更像是华润置地面对新零售时代创新转型的一个缩影。

华润置地角力新零售,一点万象App全国上线

与会领导嘉宾共同启动一点万象Pro App深圳万象城正式上线

月环比增长116%

据了解,一点万象注册用户量已突破80万,日均活跃率约8%,月注册量平均环比增长116%,用户规模发展迅速。目前,一点万象已覆盖成都、青岛、长沙、南宁、淄博、合肥、日照、泸州、赣州、温州、重庆、余姚、沈阳、无锡、深圳、上海、郑州、杭州等18个城市20个商业项目。深圳华润万象天地等即将开业项目也将陆续上线,预计2017年内将覆盖 15个省的27个市中心及区域商业中心,实现华润置地在营商业项目全覆盖。

华润置地相关负责人介绍,一点万象App上线,一方面实现了全国迅速覆盖,远超行业同类App;另一方面为商家带来切实利益,参与联销的商家业绩提升明显;三是线上获客带动会员数大幅增长,而且呈现注册量高、留存率高、卡券核销率高“三高”特点。

万象城到一点万象的跨越

不同于一般的购物App,一点万象并不以销售为目标,旨在借助互联网的交互、智能、便捷等优势,为合作商家和消费者提供门店分布展示、品牌活动发布、会员服务、福利发放、优惠券抢购、爆款商品秒杀、积分查询等泛会员化、智能化为一体的顾客运营服务。华润置地相关负责人介绍,为了打造完全符合需求的产品,华润置地选择了自主开发模式,聚焦差异化是一点万象的根本,而一点万象与实体商业正日益形成更为紧密的联动效应。

截至2016年末,华润置地实体商业共拥有200万+会员,高消费能力、高用户粘性的会员体系为一点万象提供了强大支持。而一点万象App流量中有1/3来自于新注册用户,线上获客带动线下消费,已实现约40万笔成交记录,效果显著。

另外,一点万象广泛开展跨界合作,尝试协作运营、互惠互利。发布会当天,一点万象X茅台定制宣布进行跨界合作,通过推出个性化定制酒服务,开启新的服务模式的探索。

进击的“X”计划

深圳华润万象城的成功在全国复制,为中国大都市化进程开拓了购物中心的黄金时代。而此次一点万象全国范围上线,也许正打开一扇新的黄金时代之门。

据悉,一点万象除了有App版,还有微信版、华润通频道,小程序接着也在规划开发,下一步,一点万象将作为万象城之后,华润置地又一个商业地产IP级运营产品,与实体商业的1000合作商家、2500合作品牌共同成长。

“购物中心+互联网”是华润置地“销售物业+投资物业+X”发展模式中“X”的重点打造项目,一点万象作为实际载体和先行业务被寄予厚望。

业内人士指出,一点万象的上线意味着各个购物中心“小平台”向华润置地“大平台”的整合转变,这或许正是新零售时代华润置地的机遇点。

 

责任编辑:小七

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