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安居客完成品牌战略升级 旗下爱房网今起关闭
来源:千龙网       时间:2013-3-26 11:11:16     
  3月26日,国内首选互联网房产信息服务商安居客集团在上海陆家嘴总部正式对外宣布,完成最新一轮品牌战略升级。其核心内容为:安居客集团旗下原专业新房导购平台爱房网正式关闭,其所属业务全面并入安居客网站。新安居客将作为新房业务与二手房业务同平台运行的专业一站式找房网站,为用户提供最佳找房体验。  
  3月26日,国内首选互联网房产信息服务商安居客集团在上海陆家嘴总部正式对外宣布,完成最新一轮品牌战略升级。其核心内容为:安居客集团旗下原专业新房导购平台爱房网正式关闭,其所属业务全面并入安居客网站(www.anjuke.com)。新安居客将作为新房业务与二手房业务同平台运行的专业一站式找房网站,为用户提供最佳找房体验。
  
  安居客负责人表示,此次品牌合并对安居客、以及广大用户都是大事、亦是好事。对于安居客,品牌合并意味着安居客集团将新房业务作为未来几年的绝对战略重心,以“新安居客”品牌展开新一轮的房产市场耕耘;对广大用户,虽然面临转网调整,但安居客将始终坚持“用户第一”的企业文化,坚持为用户提供最佳找房体验。

  官方阐释品牌合并初衷 三大理由推动企业转型
  
  问及本次品牌合并的初衷,安居客品牌负责人表示,此次采取品牌合并动作,主要是受三方面因素影响。
  
  首先在用户方面,中国找房用户人口特征及生活态度趋同,成为推动安居客此次业务重组的第一因素。安居客通过对用户搜索行为分析发现,用户在找房过程中,并未形成单一的“新房”概念,新房、二手房用户交叉重合度很高,新房、二手房合一的“专业一站式找房”更符合用户需求。

  其次,在宏观环境方面,两会之后,新型城镇化给互联网房产平台、特别是新房板块带来了历史性的发展机遇。数据表明,城镇化率每增长1%,意味着每年有2000万人进入到城镇中,更意味着未来10年将产生160亿㎡的住房需求。因此,对于互联网房产平台而言,谁赢得新房业务谁就将赢得未来。这极大促使安居客整合资源,发力新房。

  第三,从企业发展的角度,安居客关闭爱房网,将“新房业务”纳入其强势品牌安居客旗下,是其抢滩新房市场机遇、实现安居客品牌全领域升级的重要一步。以品牌合并为契机,安居客将从互联网房产一线品牌向互联网房产首选品牌迈进。

  新房频道试运营效果喜人 爱房网关闭后顾无忧
  
  据安居客品牌合并总负责人介绍,为了保证品牌合并的顺利完成,自去年12月26日起,安居客新房业务对外开始试运营,截至3月26日,试运营3个月,新安居客新房业务表现出强劲发展态势。

  据统计,试运营期间,新安居客访问量飙升45%,交叉用户数量(既看新房,又看二手房的用户)提升30%,其中,二手房为新房带来20%的额外流量和曝光。与此同时,用户访问深度劲增59%,相当于行业平均水平的3倍。

  安居客“新房频道”的良好运营,为“爱房网”平稳关闭奠定基础。作为国内第一的专业新房导购平台的爱房网,其一举一动都影响巨大。“新房频道”成功运营后,原爱房网用户可登录安居客(www.anjuke.com)查找楼盘或房源,咨询开发商,并最终实现购房。

  而安居客“新房业务”将作为“爱房网”升级产品,为广大新房用户,提供更多房产的选择和更多服务便利。从用户的角度看,品牌合并后的新安居客,品牌叠加效应初显,安居客迈进了品牌与用户同步成长的良性循环。
责任编辑:谭海明

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