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中国品牌成世界名片 TCL独家冠名CCTV“大国品牌”
来源:中国企业新闻网       时间:2017-6-13 10:55:03     
6月8日晚,由TCL独家冠名的年度重头大戏CCTV《大国品牌》在京发布。从2017年7月1日起,《大国品牌》将集中在CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播,每天三个黄金档时段,以纪录片的形式讲述大国品牌塑造之路,深度解析一批中国品牌的核心基因、提升企业的品牌价值。 

6月8日晚,由TCL独家冠名的年度重头大戏CCTV《大国品牌》在京发布。从2017年7月1日起,《大国品牌》将集中在CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播,每天三个黄金档时段,以纪录片的形式讲述大国品牌塑造之路,深度解析一批中国品牌的核心基因、提升企业的品牌价值。

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TCL独家冠名的 CCTV-1《大国品牌》节目正式启动

发布会上,《大国品牌》出品人吴纲先生介绍了此次遴选的标准:大国品牌们代表着中国改革开放发展成果,能够引领中国企业在全球发展,广受消费者和市场认可并能深度改变人们生活。三大标准从企业属性、国家属性和市场属性全方位诠释了何为“大国”品牌。

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(TCL独家冠名《大国品牌》,为大国品牌代言)

此次CCTV《大国品牌》邀请中国最具影响力和发展潜力的一批行业企业品牌代表,在未来的半年内相继在CCTV-1的黄金时段与观众见面,作为中国品牌国际化的先行者,TCL将率先在7月1日的首播中讲述自己的国际化品牌之路。

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(TCL集团品牌管理中心总经理张晓光现场发言)

2014年,习总书记提出了推动“中国产品向中国品牌转变”的要求,并多次强调“讲好中国品牌故事”;2017年国务院批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,国家正全力营建良好的品牌发展环境,为中国品牌腾飞注入力量。

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(TCL《大国品牌》花絮先导片播出,引发全场关注)

伴随改革开放成长起来的TCL,是一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。TCL是当今中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业,其业务涵盖多媒体电子、通讯、家电、互联网应用服务。旗下的华星光电在效率、研发、制造等方面已跃居全球领先地位,面板产品供应着全球各大电视、手机品牌。2016年,TCL在中国品牌价值100强评选中,TCL集团品牌价值765.69亿元,连续11年蝉联中国电视机制造业第一名。

作为中国第一批进军国际化的企业, TCL集团董事长、CEO李东生在荣获CCTV十大经济人物领奖时表示“最大的愿望是将TCL创建成世界级的企业”。1999年TCL开始海外市场的探索,2004年,先后收购了法国汤姆逊与阿尔卡特业务,创造了中国品牌国际并购的里程碑, TCL的国际化也因此进入了快车道。2016年,TCL获得黑莓全球授权,生产和销售黑莓品牌的智能手机,这也成为TCL加快进军国际通讯产业高端市场的重要步伐。目前TCL已在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区,建立起一个覆盖全球的品牌运营网络。2016年1065亿的营收中,海外收入占比近半。TCL的成果有力证明,在消费电子领域,中国正从追随者蜕变为引领者。

经过30多年的发展,TCL的品牌赢得海内外消费者的青睐, 2016年,TCL电视与手机均曾跻身北美四强,其电视全球销量突破2000万台,以中国第一晋级全球前三,在消费市场成熟、竞争激烈的北美市场,TCL电视连续三年被评为增长最快的电视品牌。2017年3月,TCL重磅推出第三代无机三原色量子点电视XESS X2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲面电视,并面向年轻群体发布互联网品牌—雷鸟及其首款电视I55,向世界展示企业及产品技术实力。2017年美国CES展,TCL再度入选“年度全球消费电子50强”。

“大国品牌”之路除了需要坚守实业、工匠精神,同样需要矢志创新,由内而外重塑一个有温度的品牌。TCL是业内最早启用明星代言的品牌。上世纪90年代,影后刘晓庆的代言让TCL王牌彩电享誉大江南北。2013年,TCL成为好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业,在文化向心力最强大的美国,让世界认知了中国品牌。2015年TCL开展了品牌重塑、消费者关系重构等一系列活动,联姻Ellen Show、NBA、玫瑰碗球场等赞助,让世界各地的消费者认识中国品牌。

“国家品牌计划”和《大国品牌》相继在央视这一国家级平台播出,向世界展示了一批优秀的中国品牌。《大国品牌》发布会上,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光发出倡导,希望借助央视《大国品牌》平台,促进中国品牌的合作,携手打造具有国际影响的中国品牌盛事,以国家媒体平台成就大国品牌。

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责任编辑:cenn

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