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又一个堪比双11的狂欢节,天猫居然这么玩?
来源:       时间:2017-6-13 10:57:26     
  6月6日,你是否被一条碉炸天的H5刷屏:这是一支重力感应视频,只需轻轻下拉微博刷新,不同次元壁就能在技术支持下实现无缝切换,理想与现实被轻松玩转于掌间。 

  6月6日,你是否被一条碉炸天的H5刷屏:这是一支重力感应视频,只需轻轻下拉微博刷新,不同次元壁就能在技术支持下实现无缝切换,理想与现实被轻松玩转于掌间。看完后你会惊喜地发现这是@天猫 “618理想狂欢节”的一支预热H5,带领着你去探索“人生AB面”和“寻找在地球上的另一个“你”。


 


开机报头GIF       下拉传送门GIF         H5 GIF1          H5 GIF2


完爆那些老掉牙形式,天猫联合微博打造的这支H5简直是广告界的一股清流。除了这支精彩的H5,@天猫 和微博还有哪些“不走寻常路”的大动作呢?

   

  品牌新升级

  策略性引爆舆论G点

 

  5月23日@天猫 在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,原来“上天猫就够了”的SLOGAN跃然升级为“理想生活上天猫”,通过“人设自由”、“独乐自在”、“乐活绿动”、“玩物立志”、“无微不智”五大关键词来定义新的“理想现实生活”。

    

  在微博上#我的理想生活#作为天猫618理想生活狂欢节的预热篇,发布会微博直播让传播更加立体直接,通过精准的直播push,直播包全面覆盖大量的天猫官微粉丝。总观看次数超过93万。以影帝夏雨、达人黄炎贞、极客公园创始人张鹏、歌手李健作为发言人进行发布演讲分享,分别将五大生活概念具体化。随后@英式没品笑话 @尸姐 @思想聚焦 @买买菌 @当时我就震惊了 等微博大V以洞察全民“痛点”的方式回答“我的理想生活”进行病毒式辐射传播。活动曝光接近3亿引发了#理想生活#新概念发酵 

 

 

 

  积蓄能量继续放大招

  明星分享新爆点

  6月1日,@天猫 在微博平台正式开启618理想生活狂欢节,这是双十一之后的又一个狂欢节。#理想生活狂欢节#话题上线,强势霸占热门话题榜,阅读量迅速破亿!

 

  @天猫 官方微博明星发布五支宣传视频,号召用户进行新一轮讨论---“你心中的理想生活”,当日视频播放量:183万+,成为再度引爆的当红话题。理想生活”概念迅速深入人心,天猫所倡导的新概念生活方式,也通过更具象的方式亮相在大众面前。

 

 

  病毒式传播

  下拉传送门出奇制胜

  6月6日,微博集中优质资源开始传播病毒视频,#地球上的另一个你#话题上线,以一个颇有脑洞、不缺洞察的切入点引导受众好奇探寻“人生AB面”。 微博上第一次出现下拉刷新传送门形式,在下拉当中刷新直接展示H5页面用户可以通过点击播放,直接体验酷炫重力感应视频,还可以制作专属MV。

 

  在这个得资源者得天下的年代,天猫强势配合动态版开机包头发现banner、品牌速递等资源推进病毒式视频的传播,起到空前好评的效果。视频中5大生活场景对应5大趋势词让用户通过体验理想生活与现实生活的对比,更加深入了解品牌升级新理念,让体验者欲罢不能。

  此处插入H5链接

https://ideallife.ews.m.jaeapp.com/?utm_source=Weibo&utm_medium=social&utm_campaign=618

 

  引领消费核心

  创造极致体验

  知名明星、歌手的发声分享、媒体的关注、国际品牌高度响应粉丝团强大的聚合力共同造就了这次“营销盛宴”。但也可以说这一切,都是为了回归“初心”到每一位顾客身上。天猫618呈现的是极致优惠的营销手段,通过数码3C让利百亿、首席补差官等方式,打造出上半年真正的最大购物狂欢节。

随着消费升级,消费者不再单纯以价格作为购物核心要素,而是全方位比较产品的品质、服务、体验等综合维度。天猫联合微博平台传播品牌新理念,用新鲜的玩法和创新的广告形式吸引微博平台用户参与,“理想生活上天猫”无疑是迎合了消费者的这一新决策需求。正是这些精准的洞察,让@天猫 官方发布的品牌速递,仅6月6日单日转发量就超过11万,可以说是“网民心所向”了。

 

 

  天猫并不只是在造节,而是在以引领消费者趋势为核心,与微博平台一起创造新极致体验,618、双十一都不过是其中的一个缩影。也正因为如此,不得不让人期待,意在打造所有人的“理想生活”的天猫,下一步又会有什么大动作?但有一点,可以无须怀疑,我们永远猜不到@天猫 带给我们的下一个惊喜是什么!

责任编辑:cenn

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