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大众将在美启动广告营销活动 吸引更多消费者关注
来源:中国企业新闻网       时间:2018-09-14 16:45
电动车行业的竞争越来越激烈,提升公众对电动车的关注度,大众将在美启动广告营销活动,这也将可以有效吸引更多消费者关注,下面跟小编一起来了解大众的广告营销活动。 大众将
 

 电动车行业的竞争越来越激烈,提升公众对电动车的关注度,大众将在美启动广告营销活动,这也将可以有效吸引更多消费者关注,下面跟小编一起来了解大众的广告营销活动。

  大众将在美启动广告营销活动 吸引更多消费者关注

  大众将在美启动广告营销活动 吸引更多消费者关注

  大众汽车全资子公司ElectrifyAmerica(直译为“充电美国”)当地时间8月13日表示,其将在全美启动一项广告营销活动,特别的是这一次Electrify America将使用幽默动画《摩登原始人》(the Flintstones)和科幻动画《杰特逊一家》(The Jetsons)中的卡通形象为电动汽车代言以期吸引更多消费者的关注。

  上述广告营销活动实际上是大众发起的一个价值4500万美元公众教育项目的一部分,其中就包括一支名为《JetStones》的电视广告。尽管该广告由大众出资拍摄,但广告中还会出现通用汽车推出的全电动汽车Bolt以及其他车企推出的现有电动车型。

  Electrify America负责绿色城市和交流的高级总监理查德·斯坦伯格在接受记者采访时表示,这次推出的营销活动综合了各家电动汽车品牌,其目的在于提升公众对于现有电动汽车的关注度,活动会着重强调车辆改善后的续航里程以及美国道路沿线建设的充电基础设施。

  他表示:“通过这次营销活动,我们想表达的是驾驶电动汽车很有乐趣,车辆的续航里程极为理想,充电点位的覆盖范围要比人们知道的更加广阔。”

  在“尾气排放门”事件曝光之后,大众同美国联邦监管机构达成一项协议。协议内容显示,大众同意出资20亿美元在美国全国范围内打造清洁汽车基础设施。事实上,上述营销活动正是源于大众向美方做出的承诺,此次活动的重点将集中在美国多个主要城市中。

  此前咨询公司AlixPartners预计,到2023年底主流车企将向电动汽车领域投资多达2550亿美元,未来几年内包括通用汽车和福特在内的主流车企计划推出数百款电动汽车新车型。

  截至目前,在每年全球9000万辆汽车销量中,电动汽车占比还不足1%。

  大众将在美启动广告营销活动 吸引更多消费者关注

  大众将在美启动广告营销活动 吸引更多消费者关注

  再充电基础设施数量不足被认为是电动汽车大规模普及的主要障碍,另外消费者对于车辆续航里程受限也表示担忧。查德·斯坦伯格表示,调查显示只有41%的美国人对电动汽车具备一定意识。

  在《JetStones》广告中,一位胡子拉碴的开车人开着一辆橙色的传统内燃引擎汽车停在路上等红灯,背景音乐播放的正是《摩登原始人》的主题歌,暗示这位开车人身处在石器时代。

  镜头转换后,另外一辆相似颜色的雪佛兰Bolt也停在路上等红灯,车里坐着一位衣冠楚楚的驾驶员,这时背景音乐播放的则是《杰特逊一家》的主题歌。当绿灯亮起时,Bolt便加速奔驰远去,留下橙色汽车待在原地。

  查德·斯坦伯格表示,美国人对于《摩登原始人》和《杰特逊一家》两部动画片的关注程度非常高,这两部动画片在20世纪60年代风靡美国。值得一提的是,在两者的观众中还包括了千禧一代人群。

  他向记者说到:“我们的目标是,在未来科技已经走入人们生活之时展现出人们真正的想法。”

  据悉,大众将从2019年起开始在欧洲销售电动两厢车,一年后,电动跨界车将在美国上市。大众汽车表示,到2025年计划共提供15辆电动车。

  上文介绍了关于大众将在美启动广告营销活动,吸引更多消费者关注的相关内容,大众电动跨界车还计划将在美国上市。

 

责任编辑:小七

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