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从商业推广角度谈引进格里兹曼必要性
来源:中国企业新闻网       时间:2018-01-11 14:29
从去年夏天内马尔以2.22亿欧的违约金离开巴萨转投巴黎圣日耳曼,到随后球队用1.47亿欧引进了法国新星登贝莱。不过仅此而已并不能够让人满意,因此夏季转会窗口关闭的时候,各处
  从去年夏天内马尔以2.22亿欧的违约金离开巴萨转投巴黎圣日耳曼,到随后球队用1.47亿欧引进了法国新星登贝莱。不过仅此而已并不能够让人满意,因此夏季转会窗口关闭的时候,各处舆论都对巴萨的未来充满担忧。让人意想不到的是,球队经历了半年的奋斗后在西甲联赛中一路领先。冬季转会窗口刚刚开启,球队就用1.6亿的天价签下了巴西小魔法师库蒂尼奥。更为有趣的是,加泰罗尼亚巨人并没有停下壕购的意思,球队与马德里竞技的法国球星格里兹曼之间的联系似乎从未断绝。
 
  根据西班牙权威媒体赛尔电台的消息,尽管巴萨在上周末官宣了库蒂尼奥的转会,但是这笔交易并没有花掉巴萨所有的转会费,他们将会继续在转会市场上一掷千金,下一个引进的目标将会是马竞前锋格列兹曼。相比于库蒂尼奥1.6亿欧元的转会费,格列兹曼只需要花费巴萨1亿欧元,而且完全不需要与马竞谈判。由于之前就有消息称巴萨主席巴托梅乌已经与格里兹曼的家人聚餐(包括了负责格里兹曼的媒体和市场开发工作的姐姐),甚至连巴萨的高层对外关系主管阿莫尔还曾言辞含糊地暗示球队的确已经取得了进展,这一切的消息都表明巴萨在格里兹曼的争夺战中遥遥领先。那么为什么巴萨会考虑继续引进格里兹曼呢?现在就让我从商业推广和品牌形象建设的角度来向大家分析一下原因。
 
  一、巴托梅乌的野望:第一家收入超过10亿的足球俱乐部
 
  对于巴托梅乌来说,他似乎天生有着力挽狂澜的DNA。在2014年的冬窗成为巴萨的代主席后,当季巴萨以“四大皆空”收场。让人吃惊的是,他在2014年的夏天通过从利物浦引进苏亚雷斯,打造了足球史上最为夺目的MSN攻击组合,让巴萨在随后的一年中赢得三冠王。巴萨就此成为足球史上,唯一一支两次赢得三冠王荣耀的队伍,并且就此奠定了收入逆转皇马的基础。
 
  这一次在内马尔离开之后,巴萨的商业推广一定是受到了很大的影响。更重要的是,因为加泰罗尼亚独立运动,造成了巴塞罗那当地的不稳定性,诺坎普球场的上座率偏低是本赛季无法规避的事实。更加重要的是,1.47亿引进的登贝莱在入队后不久受伤,没有起到应有的球星商业推广作用。这也是巴萨在明明知道欧冠无法使用库蒂尼奥、西甲联赛优势又相当明显的情况下,依然愿意在冬窗天价引援的一个重要原因。这个道理,就是钱是由钱“生”出来的。巴萨这样的足球俱乐部,收入的大头来自于商业推广、赞助和转播费,所以高光的球星和漂亮地进攻型球风是必不可少的一环。上赛季西甲联赛的转播分成中,尽管皇马夺得联赛冠军,但收入最高的是巴萨。红蓝军团以1亿4600万欧元的收入排在第一,皇马以1亿4000万欧元排在次席,由此可见巴萨的球风和球星影响力,还是在一定程度上超越了战绩。
 
  从此番库蒂尼奥转会巴萨之前,耐克公司的“商业官宣”上,我们也能看懂当今的世界足坛,巨星转会背后的“商业推手”。此番巴萨为引进库蒂尼奥,其实是总共需要支付1.5亿欧,因为其中1000万欧来自于耐克公司给予库蒂尼奥个人的赞助费,通过库蒂尼奥支付给到利物浦完成交易(这个信息已经被利物浦当地最权威的回声报、西班牙的世界体育报等多家媒体证实)。由此可见,除了竞技上的考量因素,巴萨引进库蒂尼奥的背后还有着很深层次的商业原因。
 
  根据巴托梅乌的计划,他2016年年初曾经在接受媒体采访时说,他希望巴萨在6年之后能成为一家年收入超过10亿欧元的超级足球俱乐部。“我们希望能成为世界上第一家年收入达到10亿欧元的俱乐部,”巴托梅乌如是说。现在2年的时间过去了,巴萨似乎距离这个目标比预想中还要完成地更快一些。上赛季巴萨俱乐部收入7.08亿欧元,这也创造了俱乐部历史纪录。由于这块收入中,耐克的天价合同只是更新了一半,胸前的乐天还没计入,未来仅仅这两块的增加,将会带来又一个一亿欧的收入增长。为了完成这样一个目标,继续引进格里兹曼就成了一个合情合理的选择。如果不完全从阵容出发来考虑的话,那么一个登贝莱、一个库蒂尼奥、一个格里兹曼,通过每间隔半年的方式引进一名可以起到轰动性效果的球员,无论是从哪一方面考虑,都会让球迷为之疯狂,让赞助商迫不及待地打开钱包。
 
  二、工资不是巴萨的问题,请忽略媒体的恶毒用意
 
  当然,在引进格里兹曼之前,我们又一次看到了各路媒体就巴萨工资一事对于球队的“关心”和“担忧”。不过当那些支出巴萨问题的各种工资表出现在眼前的时候,我不禁陷入了深思。
 

责任编辑:小七

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