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中高端产品走俏
来源:中国企业新闻网       时间:2017-10-11 13:36
国庆长假结束,京城各大零售卖场的促销大战进入收官阶段。据北京苏宁云商(002024,股吧)销售数据统计显示,截至10月7日中午12点,北京地区线上线下销售额全面完成预计销售目标,并
  国庆长假结束,京城各大零售卖场的促销大战进入收官阶段。据北京苏宁云商(002024,股吧)销售数据统计显示,截至10月7日中午12点,北京地区线上线下销售额全面完成预计销售目标,并且家电3C平均单价创下新高,同比增长达到20%,尤其是以苏宁易购慈云寺、联想桥、四季青、刘家窑为代表的云店中高端大单频现,品质消费趋势显著提升。
 
  国庆购物什么受欢迎
 
  苏宁易购数据大揭秘
 
  当国庆遇上中秋,家电市场也迎来了全新沸点。苏宁易购大数据显示,国庆期间苏宁易购门店高端产品备受青睐,冰箱、洗衣机、彩电成为消费者购买的TOP 3,其中冰箱和洗衣机产品的人均单价较往年提升20%。与此同时,恰逢出游高峰期,如运动户外、汽车用品、休闲食品、酒水饮料等也受到消费者欢迎,消费量环比增长近3倍。
 
  随着消费升级,消费者越来越注重体验、品质与服务。苏宁易购大数据显示,购买60英寸以上彩电的用户,72%选择在线下体验购买;购买500升以上多门冰箱的用户,选择体验购买的占比达到了79%;购买嵌入式水槽洗碗机的用户,体验占比更是达到了83%。
 
  在产品选购上,消费者选购的侧重也有所变化。苏宁易购大数据显示,2016年,54%的用户在消费过程中最关注的是售后服务,15%的用户关注的是价格,到了2017年,关注售后的比例提高到了57%,关注物流的比例提高到26%,而关注价格的比例降到11%。
 
  中高端产品大单频现
 
  品质家电引领消费升级
 
  国庆黄金周,全国苏宁易购门店大单销售,高端产品频频售出。根据北京苏宁销售数据显示,在各门店销售出现爆发性增长的同时,中高端产品呈现大幅上涨趋势。刘家窑云店的一位顾客购买了价值178888元的创维100英寸电视,在慈云寺云店,一位顾客购买价值8288元的佳能单反,通过苏宁金融App支付享受到随机立减4999元的优惠。
 
  随着秋季家装旺季的到来,家用中央空调和新风系统涨幅明显,成为消费者家装的新宠;十字对开门大冰箱及洗烘一体机在国庆旺销中也受到消费者的青睐,得益于其容量大、功能丰富且智能等先进科技,大冰箱已成为众多消费者追求时尚的家电之一;手机方面,iPhone 8、三星Note 8、vivo X20等成为消费者最关注的新品。生活电器方面,空气净化器、戴森V8高端吸尘器、IH电饭煲等中高端产品备受消费者关注。消费者日益关注家电的高端化、智能化、舒适度和健康化。
 
  引领县镇市场消费新升级
 
  苏宁易购直营店实现“双增长”
 
  近年来,农村市场已经成为各大电商争夺的焦点,“十一”黄金周期间,县镇市场呈现出旺盛的活力和消费升级新趋势。为了深入打入农村三四级市场,开拓新的客户群体,苏宁易购国庆期间开启了“直营店+大篷车”农村电商活动新模式的全国巡展, 在全国县镇市场掀起新一轮的购物高潮。
 
  据了解,“十一”黄金周期间全国各地县镇随处可见苏宁易购直营店开业盛况。其中北京地区苏宁易购直营店国庆期间销售同比增长231.4%,高单价高端的电器产品、超十万的家电套购大单频出,于庄直营店开业当天再次刷新了直营店开业期间客流纪录和销售纪录。
 
  月饼“吃货”哪家强
 
  苏宁数据看端详
 
  这个长假期间恰逢中秋佳节,月饼销量呈现爆发趋势。作为中秋节必不可少的佳品,今年的月饼又有哪些有意思的大数据呢?根据苏宁易购大数据显示,截至9月30日,月饼销售额环比增长已超6倍。从口味角度看,用户选择基本回归传统口味,五仁、枣泥、豆沙销量环比增长均超过700%;从销售类别来看,苏式和广式月饼依旧最受青睐,广式月饼凭借其保质期长、馅料种类丰富、极具性价比等优势销量占比达到74%,成为月饼“霸主”。
 
  在搜索“月饼”时,消费者会关注什么呢?苏宁易购大数据显示,同时搜索“礼盒”、“定制”和“限量版”关键词的人数分别占比64%、37%和15%,可见消费者的个性化、定制化等品质消费追求愈发提升。同时,与往年相比,月饼价格更“平易近人”,人均消费由195元下降至158元 ,价格段200-300元的月饼销量降低17%,100-200元的月饼销量则提高25%。用户购买月饼会同时购买商品的人数较去年进一步增长至57%。
 
  后黄金周持续发力“十一”力度再惠三天
 
  业内人士认为,“十一”黄金周的影响力并不会因长假结束而消失。根据往年的销售数据,黄金周结束后一周内,不少外出游玩及“十一”加班的市民也有旺盛的消费需求,届时还将迎来一场销售小高峰,预计10月9日-15日京城家电市场的消费力还将继续释放。
 
  北京苏宁总经理卞农表示,为保证这一部分顾客能享受到“十一”的让利力度,本周末北京苏宁将以国庆黄金周的力度再惠三天,通过追加全品类特价货源、畅销产品及让利资源,全面力保后“十一”市场京城消费者家电购物需求。10月13日-15日期间,苏宁延续“十一”黄金“价”,线下主力门店还将推出各类特价产品回馈消费者,据苏宁相关负责人介绍,“十一”期间大多消费者更愿意优先选择家庭聚会或旅游等休闲方式,后“十一”反而会是一个销售小高峰,而优惠延续将可以让消费者度假、购物两不误。
 

责任编辑:小七

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