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老将新兵 发力乘用车市场
来源:中国企业新闻网       时间:2017-08-12 14:21
中国汽车市场这一年间的风云变幻,已不是数字演算所能推演的了。发问、反思、寻觅、重构对汽车营销人而言,机遇仍在闪烁,而体系必须革新。当所有目光聚焦于创新,基于历史的
  中国汽车市场这一年间的风云变幻,已不是数字演算所能推演的了。发问、反思、寻觅、重构……对汽车营销人而言,机遇仍在闪烁,而体系必须革新。当所有目光聚焦于创新,基于历史的传承也显得更为重要。
 
  有鉴于此,为促进汽车营销人间的交流与分享,总结过往,启发未来,汽车营造社——中国市场学会(汽车)营销专家委员会的学术沟通平台正式上线。我们将陆续梳理2016-2017中国汽车企业营销档案,发现最有价值的成功案例。此为系列盘点之福田汽车篇:
 
  一、概述
 
  福田乘用车事业本部成立 采用全新logo
 
  2016年11月10日,福田集团在北京宣布,福田乘用车事业本部正式成立,同时福田乘用车品牌也会采用全新的LOGO。福田乘用车事业部是在之前的伽途事业部和拓路者事业部的基础上整合成立的,之前的拓路者、萨瓦纳以及伽途系列车型都被划归至福田乘用车品牌内。福田集团旗下,将逐渐形成卡车、客车、乘用车三大核心业务。
 
  对于未来的发展规划和目标,福田乘用车在2016年进入市场,计划在2020年销量达到30万辆,取得市场突破,到2025年业务目标50万辆,进入中国入门级乘用车第一梯队。
 
  二、产品策略
 
  四大平台 定位入门级中端品牌
 
  根据之前公布的规划,未来福田乘用车旗下将会拥有四大系列平台,其中P2平台涵盖皮卡和SUV产品;M0平台涵盖伽途ix和im两个MPV系列;未来还将会打造一个全新的平台,将会诞生全新的MPV和CUV车型;还有一个用于电动车业务。目前福田乘用车有北京伽途、萨瓦纳、拓路者三个产品品牌,包含SUV、MPV和皮卡。在MPV产品中,北京伽途ix 系列定位于宜商宜家的智能MPV,主打客运、货运市场;北京伽途im系列定位于智能家用运动MPV ,主打家用、乘用市场。
 

责任编辑:小七

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