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涨价、核心高层疯狂减持 洋河还值得买吗?
来源:中国企业新闻网       时间:2017-12-05 11:26
随着接近年底,高端白酒涨价的声音越来越大。11月30日,洋河曝出涨价计划。有消息称,春节前梦之蓝价格预计会上涨50元左右/瓶。一时间,引起外界极大关注。 洋河最近新闻不断。
 随着接近年底,高端白酒涨价的声音越来越大。11月30日,洋河曝出涨价计划。有消息称,春节前梦之蓝价格预计会上涨50元左右/瓶。一时间,引起外界极大关注。
 
  洋河最近新闻不断。
 
  排行国内白酒老三的洋河业绩增速上与茅台、五粮液逐渐拉大差距;与此同时,洋河股份遭核心高层减持。11月10日,洋河高管董事副总裁周新虎高位套现,合计减持48.96万股,套现金额4605万元,而这并非个例。
 
  此外,近日洋河酒瓶生产企业大户江苏蓝色玻璃集团因生产污染受到行政处罚。
 
  这样的洋河还值得买吗?
 
  终端渠道直控引争议
 
  今年酒企相继开启涨价模式,一直保持低调节奏的洋河如今也加入到涨价大军中来。在时间节点上,洋河此次涨价选择在元旦和春节这两个销售旺季。
 
  据相关媒体报道,洋河梦之蓝此次涨价可能将分为“三步走”。
 
  第一步,12月1日起,M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶,这是目前经销商已经收到的确定消息。
 
  第二步,2月15日,M3、M6出厂价再次上调,幅度较第一次更高。
 
  第三步,明年6月份左右,将会再次适度提价。
 
  在白酒营销专家蔡学飞看来,洋河年底的备货与销售任务已经完成,现在提价是对明年市场信心的一种提振。
 
  有经销商告诉记者,洋河的主要产品利润差距很大程度上是靠销量的上涨来弥补。对于经销商来说,不涨价意味着利润不能上涨。
 
  2017年前三季度,洋河股份营收168.78亿元,同比增长15.08%;净利润55.82亿元,同比增长15.34%。然而,相比之下,洋河追赶的目标五粮液表现则更为抢眼,前三季度业绩增幅达到24%,净利润增长36%。贵州茅台的营收和净利增幅分别为59.4%和60.3%。可以看出,原本落后的洋河在业绩增长上仍处于苦追的尴尬地位。
 
  市场层面除了遭遇茅台、五粮液第一梯队的压制,还有来自白酒第二梯队的虎视眈眈。
 
  “洋河今年在业绩上最大的一个特点就是以江苏为核心的华东市场,经过一个高速的发展期后进入调整期,如该区域内的今世缘和古井贡酒都有一定的快速增长,直接对洋河造成了一定的内部压力。”蔡学飞表示。
 
  另据业内人士透露,目前洋河的经销商正在核心终端进行直接把控,并在三四线城市进行渠道下沉。“现在洋河对市场经销商的掌控基本是深入一些县城,找很多小经销商,等于动了此前洋河大经销商的奶酪”。
 
  据了解,在各个地区洋河都设有负责销售业务的办公处,办公处下辖众多的业务员,业务员的主要任务是帮助众多经销商进行销售活动。而终端的客户被业务员所接触,极大地削弱了经销商对终端的掌控,而洋河直接控制终端的渠道消费,经销商就处于较为尴尬的局面。
 
  对此,蔡学飞认为,可能有终端不满洋河的强势管控,但是考虑到此时年底备货已经完成,经销商小型化对原有经销商与洋河的合作关系影响不大。
 
  不过,在白酒行业专家肖竹青看来,一般大经销商们都会有固定的人脉渠道,可以加强商务渠道的消费,过度地削弱大经销商并不理智,尤其是削弱经销商不利于产品的高端化发展。
 
  核心高管频繁减持
 
  在资本层面,近日洋河还遭遇公司核心高管持续减持,也引发外界质疑。11月10日,洋河股份连续发布两份减持公告,宣布公司董事、副总裁周新虎在8月31日至11月7日期间累计减持50万股。而洋河股份10月27日披露的三季报显示,洋河集团前董事长杨廷栋于三季度进行减持,退出十大股东名单,减持数量最少为178万股。
 
  在这两份减持公告的背后是洋河股份近几个月来股价的上涨。
 
  无独有偶,11月27日,山西汾酒发布了控股股东一致行动人减持公司股票的公告,而在本月初,山西汾酒也发布了公司副总经理武世杰减持的公告。在这背后同样是山西汾酒股价的持续上涨。
 
  而洋河股份除了上述已经减持的高管外,公司其他高管的减持也正在路上。洋河股份近日发布《关于公司副总裁郑步军先生股份减持的预披露公告》,公告显示,近日公司收到公司副总裁郑步军的股份减持计划,计划通过集中竞价交易的方式减持7.14万股股票,而减持的原因为个人资金需求。
 
  对于高管减持套现的做法,洋河股份方面对外公开表示,主要是因为高管个人资金需求,并且不会对公司治理及持续经营产生影响。
 
  “白酒板块前期已到高位,继续支撑板块上涨的基础已不存在,而且市场资金也在开始从白酒板块流出,所以逢高减持,对于高管而言是最合理选择。”香颂资本执行董事沈萌认为。
 
  近日,洋河旗下江苏蓝色玻璃集团带病违规生产7年之久才因被居民投诉污染严重,被环保部门下达行政处罚,勒令整改。江苏蓝色玻璃集团是上市公司、著名酒企江苏洋河的酒瓶生产大户。该公司承担了洋河酒厂35%至40%的包装瓶生产任务,不管是对消费者还是对投资者而言,这样的洋河还能像茅台酒一样具备储藏价值吗?
 
  针对涨价以及高管减持等问题,记者给洋河方面发去采访函,但截至发稿未有回应。
 

责任编辑:小七

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