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日本版“驻京办”如何创新运营
来源:中国企业新闻网       时间:2017-10-12 10:05
几年前,国内各级地方政府在北京的办公机构即驻京办曾引发了一定的关注。其实,不管是地方政府在首都办事处这种设施本身,还是其背后体现出的人们对城乡或大城市/小城市之间
  几年前,国内各级地方政府在北京的办公机构——即“驻京办”——曾引发了一定的关注。其实,不管是地方政府在首都办事处这种设施本身,还是其背后体现出的人们对城乡或大城市/小城市之间发展不均衡的关注,是每个国家都需要面对的议题。
 
  日本地方县市在东京开设的特产店,从某种程度上来说可以被视作是日本版的“驻京办”。地方政府直面了人口和资本向大城市聚集的这一事实,并试图辩证地把它往有利于自己的方向来利用。而它们所遇到的问题和瓶颈也给了我们一个反思行政和市场关系的独特机会。
 
  地方特产店
 
  在日语里,地方特产店被称作“アンテナ ショップ”。这个典型的“和制英语”把英语中的“antenna”(天线)和“shop”(商店)直接用片假名注音的方式来表示。在日常的用法里,这个词可以指两类设施。一类是私人企业设在繁华地段的商品陈列室(showroom)。这些店铺并不是普通的门店,它们承担了包括企业形象推广以及新商品试水等责任。另一类设施就是本文关注的焦点——地方县市在大城市,特别是首都东京,所开设的特产品商店。
 
  在日本人看来,这些店铺就像“天线”一样。它们一方面把在市场另一端的生产者信息以最快的形式传递给消费者。另一方面,它们也能最有效地接受市场动向,从而反馈给厂商/地方政府。
 
  在东京的地方特产店的起源要追溯到1994年的冲绳特产店和熊本特产店的开张。在此之后,各地的政府都开始了在首都的繁华地段开设自己的特产品店。就地理来说,这些特产品店主要集中在东京的三块区域。
 
  第一块区域是东京站和它附近的有乐町站。这里可以说东京甚至是全日本的交通枢纽。便捷的地理位置使得北海道、和歌山县、滋贺县等一系列县市的特产店都在此落户。第二块区域则是银座。这里既是世界各地游客的必到之地,又是品牌身份的象征之一。虽然银座店铺的租金可能也是日本最高,但包括了冲绳县、熊本县在内的十多个县市都在此设店。而第三类区域则是除了以上两块“热土”之外的各大交通枢纽,包括了新宿和池袋。
 

责任编辑:小七

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