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《人间至味是清欢》成功收官
来源:中国企业新闻网       时间:2017-09-12 14:42
回顾《人间至味是清欢》这部热播剧,无论从观众口碑角度,还是品牌植入角度,都算的上是近期十分成功的作品。 是什么让《人间至味是清欢》如此成功,成为观众的宠儿?这与这部
  回顾《人间至味是清欢》这部热播剧,无论从观众口碑角度,还是品牌植入角度,都算的上是近期十分成功的作品。
 
  是什么让《人间至味是清欢》如此成功,成为观众的宠儿?这与这部剧成熟的剧情策划、高超的商业运作密不可分。
  从剧情角度来看,《人间至味是清欢》成功地将年轻都市人喜闻乐见的职场、生活、爱情故事以喜剧的形式搬上荧幕。
 
  剧情接地气而又不落俗套,其中既有“富二代”、“姐弟恋”、“豪门恩怨”、“一线城市买房”、“创业”等社会热门话题,又有“王子与公主”、“热血奋斗”等趣味正能量。实现了现实生活与艺术创作巧妙地结合,在为观众带来代入感的同时,也制造了更多的生活向往。
 
  同时,充满人格魅力的人物形象与高质量的选角相得益彰。再配合佟大为、陈乔恩、王一博等主角们的实力表演,观众的看剧热情一波又一波不断地被推向高潮。
 
  从商业植入的角度分析,《人间至味是清欢》也避免了品牌过硬植入带来的尴尬,要论剧中最为成功的植入,当属华帝厨电尤为亮眼。
 
  在整部剧中,华帝并没有刻意地展示自己的厨电产品,而是将产品与剧情紧密结合。比如男女主人公家中厨房所使用的厨具;女主参加厨艺大赛时,大赛的命名、比赛中的厨电用品。
 
  这些不刻意的结合,一方面还原了剧集中的生活场景,让剧集中的生活与现实生活更加贴近,拉近了消费者与剧情的距离,使得剧情的故事就如同发生在自己身边一样。另一方面,这样的安排又拉近了消费者与华帝品牌的距离,让消费者通过看剧,潜移默化地加深对华帝厨电的认知。一举多得,精准、高效地完成了品牌的深化与目标渗透。
 
  在品牌植入竞争日益激烈的今天,华帝是凭借什么获得如此深刻的植入洞察与老道的品牌植入经验的呢?
 
  这与华帝的泛娱乐化品牌战略密不可分。华帝的泛娱乐化战略,并非简单的“土豪广撒网”模式,而是通过内容的跨界与植入,做到精准、有效的品牌沟通,持续品牌的深化。这一战略,早在2016年就初见端倪。
 
  2016年起,华帝便开启了深度的跨界之旅。与娱乐项目的试水合作,帮助华帝不断地积累合作经验。2017年,华帝的娱乐植入跨界更是呈现了井喷之势——与新世相跨界系列走心短句《你的味道》,与网易、胡社光合作的“华帝食尚节”,携手开心麻花推出全新的产品功能片,更让自家产品变形的小机器人被大黄蜂拍了一掌(《变形金刚5》)……
 

责任编辑:小七

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