位置: 主页 > 娱乐 > 正文
V影响力峰会娱乐高峰论坛记录
来源:中国企业新闻网       时间:2017-12-06 10:51
V影响力峰会娱乐高峰论坛在北京国家会议中心举行,会议内容记录如下。 会议内容: 主持人:各位来宾大家好欢迎大家来到V影响力峰会娱乐高峰论坛我是今天的主持人来自米果文化和
V影响力峰会娱乐高峰论坛在北京国家会议中心举行,会议内容记录如下。
 
  会议内容:
 
  主持人:各位来宾大家好欢迎大家来到V影响力峰会娱乐高峰论坛我是今天的主持人来自米果文化和奇葩说的邱晨这是我人生中第三次做主持人,第一次是在小学五年级的时候主持我们班文艺晚会,因为我没有任何的其他才艺。第二次就是就是大前天在上海,这就是我第三次所以非常感谢主办方的信任。我们这分会场上娱乐高峰论坛是聚集娱乐产业台前幕后牛人和大佬有金牌的制作人、金牌导演和营销行业和文化公司的各位先锋代表,可以说是人才荟萃。在我眼里他们都是非常非常了不起和有意思的专业人士,因为在咱们焦虑不安的时代里们,因为他们无比认真的对待娱乐,所以我们在享受娱乐的时候,才可以放下我们的认真来享受快乐和美好。而且他们有能力去点亮每一个普通人身上的光芒,让一些人成为冉冉升起的新星把这一些光芒照到每一个人身上去,所以再一次感谢主办方把这一些有意思的人汇聚到一起,不论是娱乐的角度还普通用户的层面,新浪微博都已经渗透到了娱乐的方方面面,所以今天各位嘉宾和我们一个一个去分享,他们是怎么建立微博、建立的互联网为自己的艺术和团队作品扩大事业版图。我们首先有请新浪娱乐的总经理陈戈戈为我们带来开场致辞
 
  陈戈戈:各位早上好,首先是感谢大家这么早来到我们的关于明星的论坛,我们知道贵圈的人一般都起的比较晚,所以这是第一排为什么空着的原因,但是他们下面全部都要来分享。一般听说这一种开幕致辞都说一点虚,但是我得告诉大家微博是一个讲事实摆数据的地方,所以我想跟大家说一点实的,我重点要告诉大家,我们在做整个明星微博上运营的时候你们今天关注哪三个问题回去最有收获,在我说我想讲问题的之前我想先抛给大家一个问题,有没有谁能告诉我明星为什么要发微博?我知道有一个特别大众化的回答,因为微博是一个特别大的社交媒体,在这儿可以获得很好的传播。但是我的一个经纪人朋友他跟我讲了另外一个思路给我提供了一个很好的参考,他说作为一个经纪人一个经纪公司核心的工作就是把艺人的时间最高效的利用和进行变现。其实艺人跟任何一个普通人一样,他的时间都是24小时×365天,不会多一秒、也不会少一分钟。一个当红的艺人一年接一部电影、拍两部电视剧上一个真人秀接几个代言已经爆满了。摆在今天中国这样一个明星库存不足的时代里面,经纪人和经纪公司要做的事情是什么?我觉得是如何去扩充艺人的时间和空间感。
 
  艺人发一条微博其实只需要一分钟,但是在微博上的传播却像涟漪一样可以不断的传播下去。我们看看微博是什么?今天的微博是用关系和兴趣构建传播的体系,关系是说我关注了你,就能看到你发的内容。而兴趣是什么呢?兴趣说我不一定关注你,但是我们俩都关注了同一部电影,所以我仍然有可能看到你的内容。在这样的一种传播模式下,艺人的一分钟在微博上可以变成几千万分钟,甚至几个亿的一分钟。所以我首先告诉大家的是今天一定要关注我们如何通过新媒体去扩展一个艺人在未来时代里面的时间感和空间感。
 
  当然我看到有非常多的明星其实在这一件事情上已经做的非常好了,比如说我们看到李宇春回归微博,我们看到王源和他的粉丝做了极好的互动,在微博三年粉丝盛典有非常非常好的粉丝数据。我们也看到最令我震惊的他的名字叫邓超因为我曾经聚过一个饭局跟我们的产品经理坐在一起吃饭,我们的产品经理刘斌在那个饭桌上我震惊的因为邓超跟我们产品经理之间的交流就像两个产品经理在交流。他让我意识到他真的在研究这个产品、真的在花时间学习怎么样玩的最好、怎么样玩的最有效。在这一件事情上我觉得他好像做到了一个人就是一支队伍,我们所有的明星都能做得到吗?特别是我们风起云涌的男团和女团,里面的每一个成员都能做到吗?我觉得非常难,这个时候我们要去看我们隔壁的一个邻居就在那边进行电商的论坛。当一个电商的网红现在他们完全是拷贝美国的模式,当一个网红几十万的粉丝新媒体的团队在专门为这帐号服务,为这帐号设定非常多的运营规则和做很多的工作。
 
  一个明星动则拥有千万级的粉丝真的靠自己那一点时间运营微博就足够吗?所以这是我们要讲的,今天大家要关注的第二个问题在未来如何更高效更有组织性的让明星的微博玩得更好?
 
  最后我想说的是我不知道大家有没有听昨天我们的主论坛,我们主论坛专门讲了一个最核心的要素,就为大V赋能,赋能什么意思呢?就是我们通过微博多出来的这一些时间和空间感,该怎么样去利用它、怎么样让传播的效果变的更好更高效,我们的产品经理来了。首先是让这一种传播变的更高效,第二是这一种传播如何能够变现。我们说为大V赋能微博做非常多的事在2018,那么明星中是大V中的大V,所以今天大家关注第三个问题就是这一些多出来的时间感和空间感,怎么样让它被使用的更有效率。所以基本上大家如果能够带着这思路去参与我们今天的论坛的话,我相信你们会有非常非常多的收获。
 
  感谢互联网让一切变的可能、然后感谢大家今天来参与分享,谢谢。
 
  主持人:谢谢陈戈戈我没想到是简短的分享,没想到干货货满满,下面进入第一位主题演讲,他是跨界大神,他曾经制作鬼才的称号,他和蔡依林、潘玮伯和他们合作过非常非常多的作品,他就是运营人气组合的文化传播集团有限公司的副总经理郭建良先生,欢迎他为我们分享扎根微博的偶像养成。
 
  郭建良:大家好,陈总好还有各位来宾、还有各位艺人朋友们。刚才听陈总说确实早上大家都比较精神,尤其我是刚从美国回来还在时差当中。也难得非常有这时间在台上跟大家一起交流和分享,所以我有一点迫不及待跟大家介绍一下我们SNH48,我们是目前华语第一大型女子偶像团体,我们在上海、北京、广州沈阳、重庆,还有剧场偶像的生活培训基地。我们目前的人数,一般大家对我们的了解不深觉得我们只是48个成员,但其实不是的,我们目前已经超过了300个人。我们也覆盖比较全面性的,包括造星、影视剧、综艺、时尚ACG等多个领域,也进行了比较深度的泛娱乐的布局。 换句话说其实我们也可以说是中国粉丝经济的比较有代表性的一个公司之一。
 
  目前我们有5个团体,我们在全国的主要城市其实都进入深度的布局,包括我们的剧场、培训中心还有这一些分团的,其实它也形成全国性的女子偶像团体的一个联盟。我们也借此跟线上的粉丝、社群进行全方位的互动,也通过这一个观念,用户其实就是我们的音乐制作人,用户也是我们的影视制片人。带着未来具备C2B的基本观念的运营手段去实现什么呢?就是让我们的艺人运营包括粉丝可以更深度的进行一种互动。在这一种互动当中可以为我们用户提供近距离、更高度的情感连接的造星体验。
 
  我们今天受到第一影响力的峰会的邀请来分享我们心里还是有一点压力,因为其实在座各位都是在行业很优秀的朋友们。我们其实成立至今五年,那算是一个非常年轻的公司。第二点是我们也深深的知道在内容的领域方面,如果要抢出一些细腻的内容不简单,我们尽量浓缩成三个主要重点的内容。
 
  第一个就是内容上OMO的机遇,近期我们双十一刚过,所以我相信其实大家都有一个比较剁手经历的过程,在近期其实也有一个比较火的说法,就是新零售。那新零售其实就是具备OMO特指的一个部分。我们其实在内容的领域一直秉持着OMO,就是所谓的线上跟线下融合的这一种原则跟观念,来制造我们的内容。
 
  我们的成立是在2012年,当时移动互联网正是成为国内网上的第一入口,所以跟现在比如说已经有7亿的智能用户的基础上,其实当时可能只是一个开端。所以我们在当时观察到了这一种现象之后,其实做了一个很关键的动作,就是让我们所有的成员都开通了微博的帐号。当时都还有朋友会说我们这简直就是微博的女团,可是其实在当时刚启动的阶段为我们制造很大宣传的作用。
 
  其实微博对我们来说它起了非常大的作用,我们当时在成立的时候比方说媒体的渠道,包括线上活动、票务发布的部分,其实并没有特别的完善。所以微博其实它成为了我们很重要的资讯往外沟通的一个窗口。
 
  虽然我们到现在这几年下来也成长了很多,可是微博也一直在我们的观念当中还是非常非常重要的。我们也非常加强关注的提升跟开拓了不同内容形式的发布。比如说线上活动、漫画剧场、直播湖东、资讯的公告跟视频的传播,其实我们一一把它扩大内容形式的发布。不管在深度跟宽度上其实都做了很多的努力。
 
  尤其是像近期比较火的也比较热的一个短视频的内容,我们其实在跟微博跟一直合作的。包括在上面与粉丝的互动都是很重要的关键。除此之外我们在我们的视频当中也进行了很多的不同一个加工。比如说不管是视频图片或者是一些文宣的方法。让这一些视频是可以更符合我们现在用户使用的一些使用习惯。除此之外我们的成员也是非常积极的去每天都会制造一些新的短视频,不管是短视频还是热点的视频或者是好玩的视频,所以每一天都会有大量的视频。
 
  至今我们在微博入驻的帐号已经超过了400个,粉丝的总量超过3千万,阅读的总量根转评赞也是达到了每年近百亿次和十亿次左右。这样我们历年看起来其实都一直觉得是步步为营、慢慢的一步一步推进。
 
  另外一点其实我们也形成了一个以社交互动为核心的宝贵内容。怎么说呢?一般我们在内容生产的行业里,其实大家都有一些惯性的思维,都会觉得说线上的内容就应该怎么样?线下的内容应该怎么样?但是其实我们觉得这个部分是应该要去做一些突破的,而且要突破这内容的界限。所以我们每一个成员她其实开通的微博的帐号已经不是我们官方的内容或者是品牌宣传的渠道它其实是一个很是实实在在,就是他们自己真正的内容,生活的状态、日常的心情这一些发布出来之后其实都是粉丝跟她们有一种心有灵犀的互动。这一些内容互动其实都会形成我们日后线下活动,比如说握手会、签售双方交流的素材,而且形成更高更有质量的互动。
 
  往往这一些粉丝其实在这样一个过程当中,其实她的互动不是跟SNH48跟这个品牌去互动她其实是跟偶像去互动,这个方面是很关键,我们常常有时候就会看到这样子的一种情景,就是粉丝就会聚在一起,聚在一起,可能点开一些成员的微博,在这微博当中进行一些讨论、评价再细细的交换,其实无形当中你也看到了它自然也形成了我们线下第二次的传播。所以这个推动能力其实是非常强的。
 
  另外一点其实我们也形成了一个以社交互动为核心的宝贵内容。怎么说呢?一般我们在内容生产的行业里,其实大家都有一些惯性的思维,都会觉得说线上的内容就应该怎么样?线下的内容应该怎么样?但是其实我们觉得这个部分是应该要去做一些突破的,而且要突破这内容的界限。所以我们每一个成员她其实开通的微博的帐号已经不是我们官方的内容或者是品牌宣传的渠道它其实是一个很是实实在在,就是他们自己真正的内容,生活的状态、日常的心情这一些发布出来之后其实都是粉丝跟她们有一种心有灵犀的互动。这一些内容互动其实都会形成我们日后线下活动,比如说握手会、签售双方交流的素材,而且形成更高更有质量的互动。
 
  往往这一些粉丝其实在这样一个过程当中,其实她的互动不是跟SNH48跟这个品牌去互动她其实是跟偶像去互动,这个方面是很关键,我们常常有时候就会看到这样子的一种情景,就是粉丝就会聚在一起,聚在一起,可能点开一些成员的微博,在这微博当中进行一些讨论、评价再细细的交换,其实无形当中你也看到了它自然也形成了我们线下第二次的传播。所以这个推动能力其实是非常强的。
 

责任编辑:小七

【字号 】 【打印】 【关闭
  
Copyright(C) 2006-2013 CHINAENN.COM All Rights Reserved
   投稿邮箱:chinacenn@163.com  咨询QQ:137184775 
  京公网安备11010602130012号   京ICP备13042652号-4